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【市场反馈】研究称苹果诺基亚在中国失去品牌优势

据科技网站 Digitimes 报道，市场研究公司集邦科技（TrendForce）近期进行的调查显示，中国消费者已经对苹果和诺基亚失去兴趣，转向三星和其它国产品牌。在“最值得期待的智能手机品牌”和“最常用的智能手机品牌”类别中，苹果的选择率大大落后于三星，并显示出不断下降的趋势。此外，由于华为、联想、小米等国产品牌的崛起，HTC 和诺基亚两家公司的品牌知名度也进一步受到威胁。在“最常用的智能手机品牌”中，诺基亚从 2012 年的第一名下滑到 2013 年的第三名，同样，HTC 也跌落至华为后面，排名第五位。在“最值得期待的智能手机品牌”类别中，诺基亚和 HTC 分别在第四和第五位，虽然华为仍然位于 HTC 后面，但两个品牌排名之间的差距已经不足 1%。值得注意的是，自 2012 年第一季度以来，三星在中国市场的品牌形象已稳步提升。在“最常用的智能手机品牌”和“最值得期待的智能手机品牌”类别，三星所占的百分比呈上升趋势，而苹果则持续下降。在品牌知名度方面，排名依次是苹果、三星、HTC、诺基亚、小米、联想和华为。品牌忠诚度方面，排名依次为苹果、三星、小米、诺基亚和华为。其中排名前五以下的智能手机品牌用户更希望更换三星手机而非 iPhone，有 33.8% 的 HTC 用户有意购买三星智能手机。关于小米的数据非常有趣，在“最常用的智能手机品牌”类别中，小米所占的百分比略有下降，原因是该公司的组件短缺以及发货速度较慢等问题； 在“最值得期待的智能手机品牌”类别中，小米所占的百分比明显大于该品牌的实际市场份额，原因是仅售 799 元人民币的红米手机赢得了业界的广泛关注。集邦科技预计，小米的低价策略将影响到智能手机市场的平均售价，从而加大中高端智能手机厂商之间的竞争。在购买标准方面，相比品牌知名度，中国消费者更看重产品的实际可用性和售价，只有 17% 的受访者对智能手机的硬件规格表示出关注。这意味着中国消费者的消费心理在某些方面已经与智能手机产品同样趋于成熟，那些中端级别性价比更高的机型将会越来越受欢迎。本文转自：中关村在线

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