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打造钢铁企业品牌文化传播中枢

发布时间:2020-01-08 09:56:03 阅读: 来源:手提秤厂家

中国钢铁企业网:打造钢铁企业品牌文化传播中枢

中国钢铁企业网讯(记者 柳南溪)近日,中国钢铁工业协会在厦门召开了2014年钢铁信息年会。中国钢铁企业网副总经理牛百夕代表中国钢铁企业网出席了本次年会,并在会上作了《打造钢铁企业品牌文化传播中枢》的专题报告。全文如下:

打造钢铁企业品牌文化传播中枢

各位领导、各位朋友:

大家好!

很高兴来参加2014年中国钢铁信息年会,我首先代表中国钢铁企业网,向年会组织单位和工作人员表示诚挚的感谢!

我今天主要想分析一下企业品牌文化的建设与传播的关系。具体我们钢铁企业应该如何认识企业文化品牌,如何选择企业文化品牌的传播渠道的问题。

钢铁行业形势与企业品牌传播现状

中国钢铁工业协会2014年第二次信息发布会公布的相关信息显示,当前及今后一定时期内国民经济增长对钢材消费强度有所下降,同时钢材出口的压力也在加大。如此紧迫的形势下,几乎所有的钢铁企业都在想办法。比如说,降本增效、增办副业等等,但是却很少有企业将打造企业品牌提高到战略高度上来。

造成钢铁企业忽视品牌文化的原因有两个,一是认为品牌对企业的发展无足轻重,有些企业家常说的一句话就是,工业原材料行业,不可能品牌议价;再一个原因就是将企业知名度与企业品牌混为一谈,很多企业管理者认为,我们有品牌,我们是地方经济支柱企业,

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提起我们企业,全省都知道。

由此可见,钢铁企业的品牌建设及发展空间是巨大的,我相信,未来将有一些先知先觉的企业在品牌建设中受益。

工业原材料企业需要品牌支撑

有些企业认为做品牌是快速消费品的事,事实上,有不少原材料企业都在做品牌营销,比如BP石油,甚至开始在世界范围内传播他们的品牌。尤其是当前,钢铁企业正在多元化经营。品牌对旗下其他产业会有很大拉动作用。

我记得新闻界的前辈艾丰前些年在做报告时曾经做过一个比喻,他说一只鸡一生会下很多蛋,但是要想把其中某一个蛋培育成金蛋,需要下很大力气,但是如果你把这只鸡打造成金鸡,那么,它每下一个蛋,就是金蛋。

举个当前的例子:恒大冰泉,大家都熟悉。为什么刚一推出就是名牌?因为恒大集团在品牌建设和传播方面舍得投入,无论是足球还是地产业,他都投入重金。就像艾丰讲的那样,恒大先把自己打造成金鸡,这样,当他的恒大冰泉进入市场之后,就很容易成为金蛋。

再有,我们中国的某些产品,从质量上、款式上都不输给国外产品,但是外国产品的价格却比国产的高几倍甚至十几倍,为什么?人家是名牌,这就是品牌的力量。

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企业内部管理与企业文化传播的关系

企业文化的重要性,已经日益受到包括钢铁企业在内的工业企业重视。众所周知,企业文化的主要作用在两个方面:对内可以使员工对本企业产生认同感和归属感,使员工产生凝聚力;对外则可以提高企业的知名度和美誉度。

应该说,企业文化这两个方面的作用是相辅相成的,也是缺一不可的。但有的企业对企业文化的理解存在片面性,他们仅仅把企业文化当成管理工具,仅仅注重企业文化在企业内部的作用,而忽视了企业文化的外向传播。其实,从某种意义上讲,企业文化外向传播的重要性优于内在作用,因为外向传播做得好,可以有效地提高企业的知名度和美誉度,这样会激发员工的自豪感,从而可以促进企业文化在企业内部的认同,进而促进企业向更高的层次发展。比如说世界五百强的企业,在品牌建设方面舍得投入,使企业的知名度美誉度都很高,在这类企业工作的员工就会有自豪感,企业也更有凝聚力。

企业品牌传播渠道发生了巨大变化

企业品牌众多传播渠道中,电视、网络日益成为主流。电视广播的广告费昂贵,而且时效性较短,而网络媒体的价格比电视媒体要低很多,而且具有长期性和易于传播等优势。目前,新浪、腾讯、优酷等资讯和视频分享门户网站,以传播快速消费品品牌为主。而工业品牌,尤其是原材料工业品牌的传播,则以行业门户网站传播为佳。

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中国钢铁企业网总体简介

中国钢铁企业网,定位于专注钢铁及上下游企业打造品牌文化、

提高企业在行业和社会中的知名度及影响力,打造综合性权威性行业

门户网站,成为钢铁企业品牌文化传播中枢。

作为互联网新媒体,我们非常注重和各类传统媒体合作,不少媒体和新闻界同行,也以不同方式参与到中国钢铁企业网的工作中来,使网站很快融入高端媒体生态圈。目前,中国钢铁企业网与3000多家钢铁及上下游企业建立了媒体合作关系,有特邀记者500多名,特邀通讯员300多名。

一位新闻界老领导曾用三句话评价中国钢铁企业网,这三句话是顺应了新媒体发展潮流,符合钢铁企业发展需要,获得了社会各界的大力支持。这三句话十分准确地剖析了中国钢铁企业网近年来飞速发展的根本原因。

中国钢铁企业网企业博览厅,为钢铁企业打造优势品牌传播平台

企业网络博览厅,是中国钢铁企业网推出的大型服务栏目,不仅对企业品牌与企业文化传播服务,还能及时发布企业最新产品信息。博览厅的页面设计,充分结合了冶金企业的产品特点和网民的视觉习惯,使企业的宣传信息能迅速受到网站浏览者的关注,强化了宣传效果。

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中国钢铁企业网大型文献《钢铁工业发展足迹》介绍

(图15)大型文献《钢铁工业发展足迹》是中国钢铁企业网持续推出的行业史料出版项目,至今已经出版3册,分别为《钢铁工业发展足迹》(大事记2011)、《钢铁工业发展足迹》(大事记2012)、《钢铁工业发展足迹》(大事记2013)。

在这里,我想向各位朋友隆重介绍一下大型文献《钢铁工业发展足迹》。可能有人看到过这本书,这本书最大的特色,就是本书的触角比较多,涵盖的内容广泛、全面,可以说从宏观到微观都涉及到了。书中既有有关部委的产业政策、行业发布,又有专题报告、高端访谈,还有焦点透视、行业资讯以及科技创新等文章。

翻阅这本书,不仅能够清晰地回顾我国钢铁工业发展的足迹,而且从行业资讯、焦点透视、高端访谈等专题文章中,看到一些企业成功的经验,从行业专家的报告里得到某种启示,从而使自己的企业得到借鉴。从这个意义上说,《钢铁工业发展足迹》这本书除了权威性之外,还有很强的实用性。

(图16)今年将推出大事记2014,书中入编的内容90%以上来自中国钢铁企业网当年刊登的重点稿件,同时我们在书中还设置了企业彩页宣传版,为合作企业创造了高规格的宣传平台,赢得了良好的宣传效果。

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交互合作--展望未来的思考

(图17)传统媒体为了适应时代的需求,不断进行改版,确实出现了新的气象。但是由于自身形态的局限,与受众以及客户互动交流程度比较低,一定程度上影响了企业与媒体的深入合作。

中国钢铁企业网一贯注重与合作伙伴的交流,与具有特别要求的客户进行传播方案的科学探讨,努力为企业品牌文化设计最佳传播方式。过去我们一直是这样做,今后仍然坚持这样做,我们这种交互性的注重是持之以恒的。

(图18)我们随时欢迎钢铁企业根据本企业的需要,提出自己的合作建议,我们将积极改进与配合。

各位领导、各位朋友:

中国钢铁企业网始终以关注行业、服务企业宗旨,我们在为钢铁企业提供服务的同时,也希望共同推动我国钢铁工业的整体进步,为钢铁工业走出困境再创辉煌贡献一份力量!

谢谢大家!

(责编:杨秋影)

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