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回力重回一线商圈欲将冲刺中国潮鞋领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:08:15 阅读: 来源:手提秤厂家

回力(专卖店)要做中国“潮鞋”

2008年,《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆,在曼哈顿的片场出现,脚下一双雪白球鞋就是来自中国的“回力经典款鞋”,这双在国内仅卖几十元的鞋子,在欧洲迅速卖到50欧元。那年夏天,蒙古总统、比利时王储、丹麦副首相等一批受邀观摩北京(专卖店)奥运会的外国客人,都来到了北京利生体育用品商厦选购中国国货“回力球鞋”。

2009年,北京理工大学,上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢正在为大学生演讲。在互动环节中,大学生有关“回力”是潮牌的认同,让桂成钢又惊又喜。 “产品的定位,需从消费者的心中探寻”,“要发展,就要抓住年轻人的心”,桂成钢更加坚定了要将已有85年历史的老品牌“回力”,再造为时尚品牌的决心。

回力的鞋面可以DIY

几十年前,身穿梅花牌运动服,脚穿回力牌运动鞋算得上是“国民标配”。2000年,回力鞋业总厂整体破产,“新回力”诞生,开始转型为品牌经营,但在市场经济大潮中打斗多年,企业经营仍显艰难。直至2008年以来,回力牢牢抓住北京奥运会和2010年上海世博会的两次历史机遇,才又踏上了新的创新转型之路。

虽然奥兰多让回力经典鞋火了一把,可若是一成不变,也并不能走得更远。如何在经典中凸显时尚而融入新时代潮流,是“回力球鞋”要持久发展面临的最大挑战。

“适合当代年轻人的审美观念”才是关键所在,桂成钢这样认为。 2009年9月,回力与上海工业设计协会、上海设计创意中心等,在上海四所高校开展了“创新回力,畅想世博”手绘鞋设计竞赛和校园市集巡展活动。这次活动不仅激发了学生的创意,也迅速改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌,展现了全新的“回力”形象:鞋面上印上了色彩鲜艳的时尚图案,材料采用了渐变色,中国传统的图腾、古老文字、卡通形象和吉祥图案等,都成了新款回力鞋的主题。回力不断在鞋子的色彩、材质、样式上下功夫,持续开发了200个系列、5000个品种的鞋款。

短短几年,回力产品线得以丰富完善。而回力回归时尚的切入点,当数推出设计师手绘限量版帆布球鞋项目。在白净的球鞋上,顾客喜欢什么图案,设计师就画什么图案,顾客也可以自己回去用彩笔DIY一把。在上海世博会期间,色彩斑斓的世博主题手绘鞋进入国际信息发展网馆展示,让不少中外游客称赞其“太潮了”。

2010年9月中旬,回力鞋业在平凉路回力旧厂址开出了第一家旗舰店。当时不仅店内人气爆棚,每天下午还出现了门外顾客排队购鞋的壮观场面。

反光鞋成潮人最爱

回力,喻指回天之力。桂成钢非常坚定地认识到,不仅要从外在款式上创新,还要在内涵技术上进行创新。

一项项的新技术引入“回力”鞋的设计中。针对橡胶底鞋闷,容易产生脚汗臭味的特性,2000年,回力公司优选了新型抗菌防臭剂,加入到海绵内底或鞋帮里,使产品增添了抗菌防臭功能。 2001年,回力又将电绣、高频烫塑工艺嫁接在鞋类产品上。2002年,回力率先采用热压工艺技术,桂成钢介绍说,以前是滚筒热压,现在采用的是模具热压,后者花纹清晰,这些花纹不仅是为了美观,更有“止刹”作用,还能保护脚趾。

“我们最近开发的"多彩定向反光"鞋销路特别好。”桂成钢介绍:“这种鞋子采用的是纳米级玻璃晶体材料涂覆在鞋帮彩色图案表面,能在定向光线照射下反射出不同颜色的光。”这鞋不仅色彩艳丽时尚,而且还有安全警示作用。此款鞋一经推出,就成为很多潮人的最爱,因为它“实在太酷了”。

“将运动与休闲结合,将时尚与经典结合”,这一产品开发理念的形成,促使回力“时尚运动、健康运动、专业运动”的三相定位模式应运而生,并传递出了新时代的“潮”味。

回力重回一线商圈

十年前,回力鞋因为样式陈旧,在上海一线百货店遭遇撤柜,这成了桂成钢多年来的心结。如今,回力鞋以经典与时尚结合的新形象重回一线商圈。自2010年进入杭州银泰百货后,现在上海大宁国际、日月光、来福士、港汇广场等都能找到回力鞋专柜。时尚动感的产品,点缀在经典怀旧设计的店铺环境中,充满着一种历史的穿越感,成为商场内一道颇具特色的风景线。去年,回力还在天猫商城开出了首家网上官方旗舰店,其在网上的销量猛增。

桂成钢透露,目前,除十家直营店外,回力的专卖店已有近千家。

一条新的发展之路,正在回力人脚下延伸……(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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