世界知名童装品牌在华抢投童装市场-【新闻】

近几年，世界知名童装品牌纷纷把目光投向中国童装市场。那么，童装利润到底有多大?数据统计显示，2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约为11500亿元，近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。由此可见，世界知名童装品牌的未来几年的战略规划必会想中国童装市场发展。

童装利润高、市场大、竞争格局尚未定型，正是吸引众多企业涌入童装市场的重要原因。我们了解到60%只是行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200%，甚至是300%。同时，目前群雄混战的时间并不会延续很久，一些企业可能很快就会被淘汰出局。

服装成本拉高童装价格

服装成本变大拉高了童装价格，虽然这个理由看似成立，但其实商家把成本涨价的帐全算在了消费者头上，甚至成本上涨幅度还赶不上童装上涨幅度。这的确是有糊弄消费者的嫌疑。随着物价的上涨，老百姓们觉得“钱经不起用”，商家的确需要反思，毕竟消费者才是你们的衣食父母，如果真的伤了消费者的心，那对于商家是百害而无一利的。

“千亿蛋糕”童装市场诱人

“千亿蛋糕”的童装市场固然诱人，但成人服饰进军童装领域并非易事。成衣服装品牌波司登在涉足童装业务仅一年便选择退出，类似的例子并不少见，市场竞争激烈程度可见一斑。不可否认，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在生产、技术、运营、管理和品牌影响力方面，都具有一定优势。但是，由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。

国际服装品牌在华抢投童装市场

在如此庞大的数据依托下，近年来，中国的童装产业也呈井喷式发展态势。在刚刚过去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等国际大牌先后都将触角延伸至童装领域，在各大城市的大型商场都开出了自己的品牌专营店。与此同时，国内的几大知名品牌也纷纷拓展渠道，力图掘金高端市场。

近几年来，随着中国成人服装行业发展渐渐放缓，正处于高速发展期的儿童服装市场自然成为了行业内各大企业关注的焦点。据了解，目前国内童装市场已经达到千亿规模，对于这样巨大的市场，本土的服装品牌也开始了他们的行动。

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