国际品牌嗨翻线上线下服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：近年来，电子商务一直蓬勃发展，而2014年注定是电商走向新领域的一年。这一年，更多欧美电商来到中国，而中国最大的电商则去美国开疆拓土。

近年来，电子商务一直蓬勃发展，而2014年注定是电商走向新领域的一年。这一年，更多欧美电商来到中国，而中国最大的电商则去美国开疆拓土。9月19日，国内最大的电商公司阿里巴巴在美国纽约证券交易所挂牌上市。随后“双11”促销活动带来的571亿多元的销售业绩将阿里巴巴及电子商务再次推向了风口浪尖处。而其在全球最大的竞争对手亚马逊也丝毫不逊色，在中国自贸区展开了跨境电子商务业务。由此，中国消费者可以便捷地通过亚马逊购买到来自全球的商品，同时亚马逊也笼络了全球最大的消费市场。电商的发展还不仅如此，在纺织服装领域，国际奢侈大牌巴宝莉、英国时尚零售商ASOS、英国最具人气的快时尚品牌TOPSHOP及日本零售商MUJI纷纷进驻天猫，而亚马逊、雅虎等综合电子商务网站先后宣布进军服装领域。不难看出，越来越多的商家将电子商务视为未来不可或缺的销售渠道，然而这只是电商之路的起步阶段，领头企业更注重的则是探寻电子商务与实体销售的契合点。

放眼国际 谁遇冷落谁繁荣?

由于全球经济依旧低迷，2014实体零售领域普遍受到消费者冷落。我们从中国出口企业口中听到最多的一句话就是经济复苏缓慢、形势不够乐观。而反观电子商务领域，却是一片火红繁荣。很多实体零售商很是不解，同样的产品，线下打折后与线上的价格基本没有差异，为何网销业绩良好，而线下销售却一般?只能说，时代变了，人们的消费习惯变了，不仅如此，网络时代快速、便捷的优势有时都让人忽视了价格差异。曾经，一件新款服饰从在欧美开始上市流行，需要个把月甚至更久的时间才能传递到中国，然而现在，即便是居住在中国三线城市的消费者通过电商也可以与纽约的消费者同时购买到相同的产品。此外，支付和物流方式的便捷性大大提升了消费体验，这是消费者从实体店铺转向电子商务，继而又追求社交网络消费的重要原因。

实体零售

◆2013~2014财年，英国马莎百货服装类商品同店销售比去年同期下降了1.5%。事实上，在电子商务的冲击下，英国商业街上的众多零售店倒闭，全英商店空置率不断攀升。

◆美国零售巨头梅西百货在今年年初宣布关闭5间位于美国的门店，而部分其他门店也将面临整合及缩减。调整后，梅西百货裁员2500名。上半财年，梅西百货同店销售仅增长0.8%，为此，梅西百货下调全年同店销售增长预期，从此前的2.5%~3.0%下调至1.5%~2.0%。

◆在2013~2014财年第四季度，美国著名零售商A&F利润从1.572亿美元降至6610万美元，较上年同季下跌58%。净销售额为13亿美元，同比下降12%，同店销售额下降8%。该品牌CEO表示：“不仅是我们，所有传统零售商都在面临互联网快速发展引起的变革。”另一美国知名青少年服饰零售商美国鹰(American Eagle Outfitters)2013~2014财年净利润暴跌68.3%。

电子商务

◆咨询公司Piper Jaffray统计，超过80%的美国青少年通过网络了解流行趋势，并使用智能手机购买全球品牌服饰。该公司预计，青少年电子商务蕴藏着300亿[1][2][3][4]下一页

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