大尺寸电视价跌超2成难改消费疲软电视的境况让人唏嘘_[#第一枪]

原标题：大尺寸电视价跌超2成难改消费疲软 电视的境况让人唏嘘　　看来不仅是中国，全球的电视消费都处在疲软的通道中。虽然相比1年前，55英寸和65英寸的4K电视售价跌幅均超过2成，但仍旧不能有效刺激购买需求。结果显示，今年第一季度，全球电视出货量下降了4.7%，降至4670万台。

大尺寸电视走俏，难改变现状

消费需求疲软有多可怕？

中国内地，经历家电下乡、节能惠民补贴、以旧换新的强刺激后，市场处在饱和状态，现阶段的家电消费需求出现疲软的迹象。特别在手机和电脑的冲击下，电视在不少人眼中成为一种摆设。从十几年前每家每户必备的大件，到现在是可有可无的物品，电视的境况让人唏嘘。

虽然这不是普遍现象，因为在京东618等强促销季的刺激下，电视的销量依旧出现了很大幅度的上升，但毕竟相比以往，对电视不感兴趣导致的消费疲软的情况已经成为一种常态了。

本以为这是中国市场的特有现象，因为前些年政策扶持的迹象尤为明显。但现在看，这波消费疲软的现象并不是单单中国市场才有。

IHS Markit数据显示，2017年第一季度，全球电视出货量下降4.7%，降至4670万台，主要是因为消费者需求疲软。而这样的数据取得，还是在大尺寸电视普遍降价的基础上。统计显示，55英寸4K电视的售价从一年前的900美元降至700美元；65英寸4K的平均价格则下降了450美元，降至1300美元。

价格下跌刺激大尺寸消费

2017年第一季度，55英寸屏幕电视的份额增长到22%以上，同比增长了16%。中国和北美的55寸及以上电视分别占全球电视出货量的36%和30%。中国和北美的65英寸以上电视占全球电视出货量的70%。

但即便如此，因为需求不旺，还是导致了整体的量跌。

电视能绕过这道坎吗？

其实从去年年底开始，很多企业都意识到了消费需求疲软的倾向。这其中，既有彩电大厂如海信、创维的净利润大降，也有TCL负责营销的老总对市场的谨慎观望，当然也有各大数据公司对市场前景的看淡。今年1-5月份，中国内地彩电市场出现量额的双降，并且包括传统的元春、五一促销都没有很明显的提升。

所以客观说，现在消费低迷已经成为摆在电视销售面前的一道坎。已经缺少刺激元素的彩电市场，正面临一场新的危机。而要平稳度过这次危机，可能还要进一步挖掘用户需求，从市场痛点出发。

其一，少提智能。

其实有一部分消费者不是不喜欢电视，而是不喜欢现在的智能电视。《就说家电》做过问卷调查，结果显示，超过七成的消费者对电视开机广告很不满意，以及智能电视的卡顿也很反感。所以在智能电视大行其道的今天，是否考虑一部分消费者的需求，在卖场或网上提供价格更实惠的非智能机型版本给消费者选择，而并不是一味追求的智能化率。

少提智能

其二，少提涨价。

电视是消费品，慎谈涨价。就像白电涨价悄悄摸摸进行就好，并没有在市场掀起多大波澜。而电视涨价的事情，有乐视的公告涨价，有小米的扛不住涨价，有用新品掩盖涨价等多个版本。

电视涨价，消费者难接受

面板涨价本应该是全行业需要携手共同解决的问题，但很多企业都将涨价不涨价当做一种炒作，能够利己打压对手就行，而很少考虑行业的感受。这就是电视行业目前的现状，互联网品牌与制造品牌斗，旧互联网品牌与新互联网品牌斗，内资品牌与外资品牌斗，现在缺少能带领行业健康、统一发展的组织。纯粹是相互争斗的状况，最终是身在其中的每个企业都会遭殃。

当然，解决了这些痛点不见得就能刺激消费，但如果消费疲软的背景下，还有这些明显的痛点存在，那么彩电业要像其他品类的家电一样平稳度过消费疲软的危机，那就难上加难了。

三维混合机

行政标志服装货源

自动折页机图片