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大尺寸电视价跌超2成难改消费疲软电视的境况让人唏嘘_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:31:41 阅读: 来源:手提秤厂家

原标题:大尺寸电视价跌超2成难改消费疲软 电视的境况让人唏嘘  看来不仅是中国,全球的电视消费都处在疲软的通道中。虽然相比1年前,55英寸和65英寸的4K电视售价跌幅均超过2成,但仍旧不能有效刺激购买需求。结果显示,今年第一季度,全球电视出货量下降了4.7%,降至4670万台。

大尺寸电视走俏,难改变现状

消费需求疲软有多可怕?

中国内地,经历家电下乡、节能惠民补贴、以旧换新的强刺激后,市场处在饱和状态,现阶段的家电消费需求出现疲软的迹象。特别在手机和电脑的冲击下,电视在不少人眼中成为一种摆设。从十几年前每家每户必备的大件,到现在是可有可无的物品,电视的境况让人唏嘘。

虽然这不是普遍现象,因为在京东618等强促销季的刺激下,电视的销量依旧出现了很大幅度的上升,但毕竟相比以往,对电视不感兴趣导致的消费疲软的情况已经成为一种常态了。

本以为这是中国市场的特有现象,因为前些年政策扶持的迹象尤为明显。但现在看,这波消费疲软的现象并不是单单中国市场才有。

IHS Markit数据显示,2017年第一季度,全球电视出货量下降4.7%,降至4670万台,主要是因为消费者需求疲软。而这样的数据取得,还是在大尺寸电视普遍降价的基础上。统计显示,55英寸4K电视的售价从一年前的900美元降至700美元;65英寸4K的平均价格则下降了450美元,降至1300美元。

价格下跌刺激大尺寸消费

2017年第一季度,55英寸屏幕电视的份额增长到22%以上,同比增长了16%。中国和北美的55寸及以上电视分别占全球电视出货量的36%和30%。中国和北美的65英寸以上电视占全球电视出货量的70%。

但即便如此,因为需求不旺,还是导致了整体的量跌。

电视能绕过这道坎吗?

其实从去年年底开始,很多企业都意识到了消费需求疲软的倾向。这其中,既有彩电大厂如海信、创维的净利润大降,也有TCL负责营销的老总对市场的谨慎观望,当然也有各大数据公司对市场前景的看淡。今年1-5月份,中国内地彩电市场出现量额的双降,并且包括传统的元春、五一促销都没有很明显的提升。

所以客观说,现在消费低迷已经成为摆在电视销售面前的一道坎。已经缺少刺激元素的彩电市场,正面临一场新的危机。而要平稳度过这次危机,可能还要进一步挖掘用户需求,从市场痛点出发。

其一,少提智能。

其实有一部分消费者不是不喜欢电视,而是不喜欢现在的智能电视。《就说家电》做过问卷调查,结果显示,超过七成的消费者对电视开机广告很不满意,以及智能电视的卡顿也很反感。所以在智能电视大行其道的今天,是否考虑一部分消费者的需求,在卖场或网上提供价格更实惠的非智能机型版本给消费者选择,而并不是一味追求的智能化率。

少提智能

其二,少提涨价。

电视是消费品,慎谈涨价。就像白电涨价悄悄摸摸进行就好,并没有在市场掀起多大波澜。而电视涨价的事情,有乐视的公告涨价,有小米的扛不住涨价,有用新品掩盖涨价等多个版本。

电视涨价,消费者难接受

面板涨价本应该是全行业需要携手共同解决的问题,但很多企业都将涨价不涨价当做一种炒作,能够利己打压对手就行,而很少考虑行业的感受。这就是电视行业目前的现状,互联网品牌与制造品牌斗,旧互联网品牌与新互联网品牌斗,内资品牌与外资品牌斗,现在缺少能带领行业健康、统一发展的组织。纯粹是相互争斗的状况,最终是身在其中的每个企业都会遭殃。

当然,解决了这些痛点不见得就能刺激消费,但如果消费疲软的背景下,还有这些明显的痛点存在,那么彩电业要像其他品类的家电一样平稳度过消费疲软的危机,那就难上加难了。

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