这届年轻人“朋克养生”有多野

这届年轻人朋克养生有多野每周一、三、五吃即食燕窝，二、四、六吃Swisse精华。每周一次健身私教课，平时也会吃玻尿酸果冻、胶原蛋白瓶这类方便的营养零食，有时间就炖一炖桃胶、血燕、皂角米90后女生秦秦，一笔一笔盘着自己略显疯狂的养生日常，她每月光是养生方面的花费已经占到了月收入的三分之一。敷着最贵的面膜，熬着最黑的夜，不是秦秦一个人的特殊嗜好，而是这届后浪们的朋克养生日常。为了抓住这届年轻人的消费力，371岁的老字号同仁堂(30.260,0.44,1.48%)卖起了咖啡，一杯枸杞拿铁卖到断货。4岁的元气森林喊着0糖0卡0脂肪的口号，光靠汽泡水一年就卖出了10个亿。这魔幻一幕背后，是朋克养生在年轻人中大面积流行。养生或许是不得不之举，但朋克一定是本义。这样的需求翻译到产品端就成了：既要健康又要爽。健康爽，这样一个占据年轻人C位的消费观，不仅吸引了一批批品牌追风，也吸引了海量资本来此风口掘金。可是，这个风口要怎么追？这届年轻人的消费心理洞察自然少不了。好吃是底线，爽才是C位秦秦是一名新东方的英语老师，年初的疫情打乱了她原本稳定的工作节奏。全部课程转移至线上，工作量也随之激增，秦秦被迫成为熬夜选手4、5个小时睡眠成了日常，7、8个小时简直奢侈。毕竟快30了，真心扛不住，熬夜一次缓一周，更别提天天熬了。身体已经亮起红灯的秦秦无奈说道。健康危机，已经成为90后的扎心日常。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。投中网采访多位后浪发现了有趣的一点：不少年轻人的健康意识并非主动搭建，怕死才是他们朋克养生的真实动力。一名00后向投中网直言，现在年轻人挺怕死的，但是压力大工作忙逃不掉，既然不能系统地克制吃垃圾食品的冲动，那就朋克养生吧。联创资本CEO、管理合伙人高洪庆曾这样概括新人群的特点：爱美、怕死、缺爱；懒、宅、萌。95后的秀秀就是一个典型例子。这个不爱运动、爱吃零食的姑娘，在常年与卡路里抗争的过程中，练就了热量张口就来的功力，低卡二字成了让她掏腰包的关键词。淘宝看到的低卡巧克力红茶，买！朋友安利某健身app出的低卡代餐，买，妹妹推荐的低脂魔芋爽，买！看《乘风破浪的姐姐》种草的元气森林，买买买！与拥有明确健康诉求的90后不同，95后、00后的养生风格更显朋克。换句话说，关心健康只是表面，爽才是真实追求。好吃是底线。秀秀几乎脱口而出，如果东西不好吃，一定不会复购，也不会安利给朋友们。正如《青山资本2020年中消费报告》提到，零食乃至所有食品饮料的健康概念需求增长，但终究不会牺牲掉好吃的体验来让步，以口味为主的即时刺激的爽感依然是王道。当消费者在现实场景里用金钱来不断投票时，身体还是很诚实的好吃、刺激、爽始终是底线，这届年轻人不会委屈自己，哪怕短期能牺牲也无法长久持续。于是，兼具健康和爽的消费物种，成了后浪们争相追捧的潮流单品。主打0糖0卡的气泡水元气森林一年卖出了10个亿；标榜着好吃不胖的王饱饱在2019年的双11把桂格、卡乐比等老牌麦片甩在了身后；成立仅1年的代餐蛋白棒品牌ffit8在罗永浩的直播间一场就卖出了4.5万盒在这惊人的消费力背后，是数个百亿甚至千亿级别的健康爽细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的巨鲸级企业，嗅觉敏锐的资本也开始跑步入场，豪赌这届年轻人的朋克养生消费力。巨鲸级市场，资本跑步入场庞大的健康爽赛道，已然成为培育独角兽的新土壤。以气泡水和代餐为例。欧睿国际的报告显示，2017年中国的代餐市场规模达到571.1亿元，预计2020年将达到1200亿元。前瞻产业研究院《20202025年中国苏打水行业市场发展前景与投资预测分析报告》显示，2019年国内苏打水市场规模约为150亿元，预测2025年达到320亿元左右。以近期大火的元气森林为例。据报道，这款主打0糖0卡的气泡水品牌，仅用8个月的时间，估值就由40亿，飙涨到了140亿，几乎2019年上一轮融资的3.5倍。元气森林巨额融资背后，是资本在消费领域投资大爆发。CVSource投中数据显示，2020年至今，在近百个食品饮料的融资交易中，拥有健康爽特质的项目占比达到约三分之一。

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