这届年轻人“朋克养生”有多野

这届年轻人朋克养生有多野每周一、三、五吃即食燕窝,二、四、六吃Swisse精华。每周一次健身私教课,平时也会吃玻尿酸果冻、胶原蛋白瓶这类方便的营养零食,有时间就炖一炖桃胶、血燕、皂角米90后女生秦秦,一笔一笔盘着自己略显疯狂的养生日常,她每月光是养生方面的花费已经占到了月收入的三分之一。敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜,不是秦秦一个人的特殊嗜好,而是这届后浪们的朋克养生日常。为了抓住这届年轻人的消费力,371岁的老字号同仁堂(30.260,0.44,1.48%)卖起了咖啡,一杯枸杞拿铁卖到断货。4岁的元气森林喊着0糖0卡0脂肪的口号,光靠汽泡水一年就卖出了10个亿。这魔幻一幕背后,是朋克养生在年轻人中大面积流行。养生或许是不得不之举,但朋克一定是本义。这样的需求翻译到产品端就成了:既要健康又要爽。健康爽,这样一个占据年轻人C位的消费观,不仅吸引了一批批品牌追风,也吸引了海量资本来此风口掘金。可是,这个风口要怎么追?这届年轻人的消费心理洞察自然少不了。好吃是底线,爽才是C位秦秦是一名新东方的英语老师,年初的疫情打乱了她原本稳定的工作节奏。全部课程转移至线上,工作量也随之激增,秦秦被迫成为熬夜选手4、5个小时睡眠成了日常,7、8个小时简直奢侈。毕竟快30了,真心扛不住,熬夜一次缓一周,更别提天天熬了。身体已经亮起红灯的秦秦无奈说道。健康危机,已经成为90后的扎心日常。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示,我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰,同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况,还有三成出现了免疫力下降的问题。投中网采访多位后浪发现了有趣的一点:不少年轻人的健康意识并非主动搭建,怕死才是他们朋克养生的真实动力。一名00后向投中网直言,现在年轻人挺怕死的,但是压力大工作忙逃不掉,既然不能系统地克制吃垃圾食品的冲动,那就朋克养生吧。联创资本CEO、管理合伙人高洪庆曾这样概括新人群的特点:爱美、怕死、缺爱;懒、宅、萌。95后的秀秀就是一个典型例子。这个不爱运动、爱吃零食的姑娘,在常年与卡路里抗争的过程中,练就了热量张口就来的功力,低卡二字成了让她掏腰包的关键词。淘宝看到的低卡巧克力红茶,买!朋友安利某健身app出的低卡代餐,买,妹妹推荐的低脂魔芋爽,买!看《乘风破浪的姐姐》种草的元气森林,买买买!与拥有明确健康诉求的90后不同,95后、00后的养生风格更显朋克。换句话说,关心健康只是表面,爽才是真实追求。好吃是底线。秀秀几乎脱口而出,如果东西不好吃,一定不会复购,也不会安利给朋友们。正如《青山资本2020年中消费报告》提到,零食乃至所有食品饮料的健康概念需求增长,但终究不会牺牲掉好吃的体验来让步,以口味为主的即时刺激的爽感依然是王道。当消费者在现实场景里用金钱来不断投票时,身体还是很诚实的好吃、刺激、爽始终是底线,这届年轻人不会委屈自己,哪怕短期能牺牲也无法长久持续。于是,兼具健康和爽的消费物种,成了后浪们争相追捧的潮流单品。主打0糖0卡的气泡水元气森林一年卖出了10个亿;标榜着好吃不胖的王饱饱在2019年的双11把桂格、卡乐比等老牌麦片甩在了身后;成立仅1年的代餐蛋白棒品牌ffit8在罗永浩的直播间一场就卖出了4.5万盒在这惊人的消费力背后,是数个百亿甚至千亿级别的健康爽细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的巨鲸级企业,嗅觉敏锐的资本也开始跑步入场,豪赌这届年轻人的朋克养生消费力。巨鲸级市场,资本跑步入场庞大的健康爽赛道,已然成为培育独角兽的新土壤。以气泡水和代餐为例。欧睿国际的报告显示,2017年中国的代餐市场规模达到571.1亿元,预计2020年将达到1200亿元。前瞻产业研究院《20202025年中国苏打水行业市场发展前景与投资预测分析报告》显示,2019年国内苏打水市场规模约为150亿元,预测2025年达到320亿元左右。以近期大火的元气森林为例。据报道,这款主打0糖0卡的气泡水品牌,仅用8个月的时间,估值就由40亿,飙涨到了140亿,几乎2019年上一轮融资的3.5倍。元气森林巨额融资背后,是资本在消费领域投资大爆发。CVSource投中数据显示,2020年至今,在近百个食品饮料的融资交易中,拥有健康爽特质的项目占比达到约三分之一。
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